萌兽遇上“痛”金，点燃Z世代的消费热力

本文由喵帕斯发表于 2025-09-23 作者：来源：中国国际动漫网

摘要：萌兽遇上“痛”金，点燃Z世代的消费热力

黄金，作为具备金融价值与消费属性的特殊商品，始终在消费市场中占据着不可撼动的核心地位。随着年轻一代纷纷“入场”，黄金消费正逐渐摆脱“传统”与“老气”的刻板印象，催生出“痛金”“攒金”等新的赛道，为行业带来令人振奋的想象空间。

近日，国润黄金旗下新锐品牌潮金大师携手国漫《有兽焉》，用黄金来描绘神兽闯入凡尘的奇幻画卷。落入凡间的神兽在人间烟火里寻得温情与欢笑，而潮金大师则让二次元的热爱，在真金白银的璀璨中焕发新的活力。

Z世代“新刚需”正颠覆传统黄金珠宝行业格局

《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》报告预测，中国情绪消费市场规模将在2025年突破2万亿元。中国黄金协会数据指出，“Z世代”正加速成为黄金消费的核心驱动力。自2023年起，年轻群体黄金“血脉觉醒”话题频频登上社交媒体热搜——他们看重其保值和避险的传统优势，更对产品的设计创新与情感价值提出了新的要求，正有力地驱动着“痛金革命”的兴起。

年轻一代拒绝同质化，渴望个性表达、情感投射的“新刚需”，正掀起传统珠宝行业的深刻变革。借力《有兽焉》强大的国漫IP势能，潮金大师将贵金属产品融入二次元生活语境。在产品创新的基础上，重构二次元群体的消费场景——“谷子”不再只能装进“痛包”或“痛柜”，而是与他们的穿搭融为一体。萌兽们化身传递美好的黄金转运珠，闪耀百搭的银饰吊坠、点缀手机的精致贴饰、随行陪伴的个性钥匙扣，成为社交分享、情感寄托的鲜活符号，让年轻玩家轻松实现热爱时刻在线，收藏随身流转。