中国动画喜羊羊之父黄伟明:如何打造优质的IP产业链?

本文由 喵帕斯 发表于 2017-07-14 作者: 来源:中国国际动漫网
摘要: 中国动画喜羊羊之父黄伟明:如何打造优质的IP产业链?喜羊羊之父、广东原创动力文化传播有限公司、广东明星创意动画有限公司总经理黄伟明在接受创客猫专访时表示,国产动漫是一个正在成长的巨大市场,越来越多的人关注到这个行业,好的国产IP也越来越多,“国产动漫与国外动漫的差距正在缩短,我们现在的国产动画也能做到上亿的票房了,未来肯定会超越他们的。”

 随着国漫的不断发展,优质内容的不断产生,国产二次元IP覆盖人群也不断扩大,越来越来的人喜欢上漫画、动画。根据爱奇艺2017年第一季度的数据显示,年龄在35岁以下的动画观众占到了92%。对于国产动漫而言,当下正在经历从小众走向大众的过程,这势必对于国漫的质量提出了更高的要求,同时反过来催生出更多的好作品。

喜羊羊之父、广东原创动力文化传播有限公司、广东明星创意动画有限公司总经理黄伟明在接受创客猫专访时表示,国产动漫是一个正在成长的巨大市场,越来越多的人关注到这个行业,好的国产IP也越来越多,“国产动漫与国外动漫的差距正在缩短,我们现在的国产动画也能做到上亿的票房了,未来肯定会超越他们的。”

碎片化的信息时代会给受众一个超前的见识度,黄伟明介绍到,国产IP要形成一个大的体量才能建立起品牌。国漫目前出现了受众分化的情况,一部份动画是针对年龄比较小的群体,以萌、Q、剧情简单、色彩明亮为主,例如《喜羊羊与灰太狼》系列、《猪猪侠》系列、《开心超人》系列;另一部分则是青少年偏成人,像《画江湖》系列、《全职高手》、《十万个冷笑话》,会有鲜明的任务角色和故事线路,还涉及激烈的打斗场景和调侃的台词。“做小朋友的跟做青少年的还是有比较大的区别,相对激烈的动作在儿童片里是不能出现的,定位不同,呈现方式也不同。”他认为,先在目标群体做到极致,再通过衍生产品切入其他群体,从细分领域走出来,才能有扩大的空间。

不要大批量去制作同一个IP

改编是扩大IP影响的一个方式,能让这个IP在各个领域以不同的方式呈现。黄伟明认为,不管是从什么行业去解读IP,一定要保证质量,找好导演、好演员,可以做艺术加工,但是一些比较本质的环节还是要保留,不然就失去原IP内容的意义了。

现在市面上每出现一个IP,就会有各行业争相抢夺授权进行二次开发,最多的例子就是小说改编成网游、电影、电视剧、甚至手游。黄伟明认为,无论IP延伸到各个领域,都要做得精致,一鱼多吃但是味道都不好,这条鱼就废了。对于已经上线12年,有着7部大电影和2000多集动画的喜羊羊系列作品,他表示,很担心喜羊羊这个IP被过度解读。即使团队严格对待授权合作方面,但是市面上仍有太多没有经过授权的产品,当IP做大之后,创作方没办法监管到每一家厂商,把控不了IP变成商品后的质量,不仅对IP自身来说是很大的伤害,对消费者也是不负责任的。授权还要考虑到合作方做出来的产品是不是符合IP定位,“比如喜羊羊,不可能给他一把刀让他砍来砍去的,这不符合喜羊羊的人设。”


除了变成商品,网络大电影的泛滥,也是对品牌的伤害。但是伴随着创作方的版权意识逐渐提升,各大视频网站的监管力度加大,消耗IP的情况会少一些,但还是会有一部分打擦边球。黄伟明呼吁,品牌本身要通过法律保护好自己的IP,要主动出来打假,拿起法律武器,不要姑息、容忍这种现象。

“一个IP的建立,是通过市场不断验证来的,通过主动维权这种方式也是在提高大众的维权意识,咱们现在的消费者、观众的版权意识也在增强,他们的分辨能力也在提升,国产动漫IP正处在一个大发展阶段,要营造一个好的创作氛围,就必须要靠大家一起努力。”

如何打造IP产业链

从IP构思到打造IP产业链,首先一定要有一个想法,你想要做什么?行业里已经有了什么?能够从什么方面切入?要建立多少主角,人物性格是什么样的?想要传达什么观念?亮点是什么?同时还要保留一些商业开发的元素,要为衍生产品预留一些空间。当这些想法一一列举出来之后就开始填充内容进去,让形象、内容变得更饱满,这是建立一个IP的方式。

IP建立起来,就围绕IP做故事构造、形象塑造,编写故事大纲,然后是分镜和美术,同时可以开始做动作,最后是配音、后期、字幕。“做到这一步的时候,我们会先做一版样片先发到电视台和新媒体,先做一个介绍和预热,基于之前有成功的作品,市场会对新作品有一个期待。还有合作过的一些厂商,在动画播出的同时会有衍生产品铺到市场上,后期IP扩散出去还可以授权到游戏方面,这就是一个产业链条。”

对于已经做了12年的IP—喜羊羊,黄伟明表示还会继续做下去,并且在未来会有更多的升级改造,希望每一个年龄段的观众看到喜羊羊都有不同的感受。他透露,未来的喜羊羊系列动画会有更多偏人性方面的解读,幽默之余希望让人笑完之后还有一点小感动。


“很多创业者可能都会想,没有钱我就不做了,借口特别多,但我觉得,你要做一件事情,决心是很重要的。”黄伟明分享了自己早期做《宝贝女儿好妈妈》系列动画的故事的经历。“那个时候就是我一个人在创作,差不多一个人一个月做了一集动画,当时的计划是做40集,我想着,大不了一年做12集,三年多一个人就可以搞定,前期也不会投入很多人工,就慢慢做着。”后来还是老板看不下去了,陆陆续续请了8个人,花了一年时间完成了这部作品,一经播出也取得了很大的成功。

正确对待资本,好的本质才是可持续化发展的关键

资本对文娱的关注度越来越高,这其实是把双刃剑。好的方面是会促进行业的发展,但资本过度的关注会让创作者变得浮躁。“以前创作者们坐下来都聊怎么创作好作品,现在坐下来都聊融了几轮了,用了多少赚了多少。”黄伟明指出,资本需要有一定的耐心,好的IP都有一个发展过程的,不是突然就冒出来的。

他还补充道,创作者一定要关注动漫本身的质量,动漫质量不好的话观众是不会认可的,他们不会因为你为作品砸了多少广告就喜爱它的,而且优质的作品才比较对得起资本;同时,资本方要耐心、冷静地去寻找一些优秀的、可持续发展的IP,给它成长的时间和资本,这个过程也相当于养大一个IP。

一个世界级IP的诞生不是一蹴而就的,漫威的“复仇者联盟”70年途中解散了又重生,“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间,好的IP都是时间沉淀下来的,不是一两年就能爆火的。黄伟明建议,创作者切忌不要去蹭IP、抄IP,资本可能会把一个IP推到风口,但当风口落下时,能否持续发展还是要取决于IP的本质是否优质。

据估算,目前喜羊羊的品牌价值已达10亿元人民币。今天的黄伟明,成名在一个国产动画爬坡的时代。一系列国产原创动画的成功,预示着黄伟明将在动漫的"制造业向创造业"转型的路上铺垫更多的里程碑式作品,他也坦言,未来会涉及更多艺术动画的领域,争取做出更多更好的国产原创IP。


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