企鹅影视动漫年度发布会”百番计划” 国漫商业化探索蓄势推进

2001年风靡国内的经典校园偶像动画《我为歌狂》承载了一代人的国漫记忆，而这一经典IP确定将被重制。企鹅影视、上海美术电影制片厂、福煦影视7月6日联合宣布了这一消息。

企鹅影视在动漫年度发布会上发布了包括《全职高手2》、《我为歌狂》、《武动乾坤》、《狐妖小红娘5》、《穿越火线》等在内的新项目四十余个，囊括文学、游戏、漫画等多个领域的头部IP。

2015年国漫进入高速增长期，以超过40%的覆盖率，首次超越日漫，打破了日漫与低幼向作品长期垄断国内动漫市场的旧格局。2017年，国内经典IP动漫化《斗破苍穹》、《全职高手》成为爆款，前者在腾讯平台首季收官点击量超过10亿，后者播放量累计达7.5亿。

同时，国家也在扶持国漫产业，2017年年初，文化部颁布了《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，提出“支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌”。

多部国漫定档

由企鹅影视、阅文集团、东申影业、哔哩哔哩动画联合出品，演员陈坤担任总监制的年度动画《全职高手》成为泛娱乐市场的现象级作品，弹幕数超过600万条，豆瓣评分高达8.2分，收获流量与口碑。企鹅影视携原著作者蝴蝶蓝在发布会上宣布，《全职高手2》将于2019年回归。

此外，改编自起点中文网白金作家天蚕土豆的动画《斗破苍穹2》将在2018年回归。同时，《快把我哥带走2》、《全职法师2》、《择天记3》等国漫续作也公布了档期。

阅文集团副总裁罗立在发布会上表示，动画是整个IP产业链中一个非常重要的环节。“以前动画缺失，最多是有漫画，而开拓动画业务之后，可以让更多新读者翻开以前完结的老作品，也可以让更多新读者去关注新的连载作品，此后改编为真人剧、游戏都是顺理成章。”

国漫经过两年的高速发展已收获了大量粉丝。企鹅影视副总裁王娟透露，2015年企鹅影视第一部国漫作品《择天记》日均播放量为2000多万，而2017年腾讯视频平台上的头部国漫作品日均播放量已经翻了三倍。2015年腾讯视频启动了“青春国漫剧场”战略，至今已与合作方共同打造了20多部原创国漫作品。用户方面28岁以下占80%，覆盖了千万级别的90后00后以年轻用户为代表的二次元人群。

此外，企鹅影视宣布将文学、漫画、游戏等多个领域的头部IP收入囊中。文学IP方面，将与阅文集团联合出品三部热血向作品《武动乾坤》《星辰变》和《崩坏星河》。此外唐家三少的经典玄幻之作《斗罗大陆》和晋江文学网古风作品《魔道祖师》也在文学IP重点项目之列。漫画IP方面包括《狐妖小红娘5》、《神契幻奇谭之神器再现》等。游戏IP方面，企鹅影视将联动腾讯互娱（IEG）与视美精典、魔铠数码、喜悦动漫等动画公司，将游戏《穿越火线》、《酷跑英雄》、《枪神记》等动画化。

发布会上，企鹅影视还连同阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等数十家合作伙伴，以及玄机科技、视美精典、福煦影视、原力动画、米粒影业等动漫制作公司共同发布了企鹅影视国漫“百番计划”，将联手推出近百部优质国漫作品。

王娟表示，企鹅影视将围绕这一计划，进一步完善上下游全产业链布局，改善国漫在内容、制作、推广环节“各自为战”的局面，希望打造良性动漫产业生态，并通过资本的持续投入，促进原创内容的孵化和标杆性作品的产出。

同时，企鹅影视还公布了“甜”、“燃”、“仙”、“暖”四个用户细分的作品矩阵，作品题材涵盖情感向、战斗向、古风向、治愈向等不同类型，通过对IP内容和用户的细分，希望实现动漫受众由核心二次元人群向泛二次元人群的拓展。

国漫商业化探索

“以前整个商业市场是屏蔽动漫品类的，但2017年动漫实现了商业化的突破。”王娟表示，企鹅影视除了深耕内容，也在拓展着国漫商业化的边界。

《斗破苍穹》第一季首次在动画中使用了创意中插，麦当劳弃用硬广模式，结合剧情，将麦当劳巨无霸汉堡植入其中。《全职高手》也与麦当劳合作开设主题餐厅，实现“次元破壁”，在网络上引起热议。

王娟表示，这些突破次元壁的线上线下联动商机和多维度、立体化的营销模式，可以看到国漫衍生价值开发的创新空间，以及与更多品牌合作的可行性。企鹅影视希望通过“内容IP+平台+商业化衍生”的发展模式，为国漫作品提供有利的成长环境和变现渠道。

此外，在影漫游联动趋势下，《斗破苍穹》、《全职高手》IP影视作品也陆续进入拍摄阶段。王娟表示，企鹅影视将继续在“影漫游联动”泛娱乐领域深耕，将IP的商业化潜力发展到最大。

CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受21世纪经济报道采访时表示，不成熟的市场机制、盗版及版权问题是国漫商业化的主要难点。国漫与其他电影、电视剧、综艺等泛娱乐形态相比，所针对的客户群体更加低龄化，其消费人群与消费能力有限。

“国漫商业化在中国起步不久，其专业化程度低，在开发、生产、营销等方面的操作还不够科学。”朱悦表示，在未来，产业链的规范和打通将是商业化的一个方向。动漫形象版权方和厂家展开更广泛的授权合作，进一步发展动漫的各类周边市场。同时厂家将更多地尊重版权方的知识产权，向市场提供高质规范的产品和服务。

艺恩研究总监刘翠萍对21世纪经济报道表示，国漫在过去两年才逐渐开始进行浅层次的商业化尝试，目前小说、漫画、游戏、影视剧的互相改编是最主要的做法，而影漫游联动做得比较靠前。

“国漫涉及的是二次元人群，定位比较偏年轻化，95后00后为核心，仍然不是大众消费形态，用户群有限，这是目前国漫面临的最重要的问题。相对来说，美漫则是全年龄阶段观众群。”刘翠萍认为，国漫虽然已有一些代表作出现，比以前的地位有很大提升，但作品影响力还比较低，具备可持续开发能力的品牌和公司还未出现，目前仍处在小团队数量非常多的状态。

她表示国漫商业化的市场潜力较大，但未来需要把更多精力放在IP源头创作，持续产生优质作品。“目前头部作品基本都被影视化买掉了，还需要更多作品来持续运作这个产业，不然青黄不接是件很可怕的事情。“