腾讯：全方位、多元化布局动漫 构建二次元生态

近年来，随着世界文化、区域文化、传统文化、民族文化交织而成的文化传播大潮迅猛席卷全球，二次元经济成为行业热词。动漫文化作为青少年亚文化的重要表征、和社会文化发展的必然产物，逐渐成为一种因社会发展而客观存在的文化现象，并相应的催生出一个日渐庞大的商业市场链条。

时至今日，初步统计下中国二次元用户已达2亿，2000年至2014年的十几年间，动画行业产值从不到100亿增长至1000亿人民币。面对潜力巨大的市场与用户需求的感召，腾讯投身其中，以网络平台为根基，着力国漫开发与全产业链战略布局，打造出了一部又一部包裹文化底蕴的国漫作品。

国漫崛起，网络 平台 成行业发展根基

网络平台一直以年轻化的形式与多元的内容，聚拢着庞大的青少年群体。而这恰巧与当下动漫的核心受众层高度重叠。凭借网络平台的先天优势， 国漫早在2015年就已进入了高速增长期，以超过40%的覆盖率，首次超越日漫，打破了日漫与低幼向作品长期垄断中国动漫市场的旧格局，成为中国动漫市场上的潜力爆款。

到了2016年，青少年群体对国漫需求与日俱增。面对这群年轻主力用户的切实渴求与行业责任的感召，腾讯决心全力投身动漫行业，以腾讯视频为根基，着力打造最贴合动漫的“孵化”途径，为行业崛起提供了新的传播模式。从发展初期，腾讯便摒弃行业中“重量不重质”的传统模式，着力国漫文创发展，将动漫创投与国漫覆盖升级作为战略部署，重磅打造“青春国漫剧场”。陆续推出《斗破苍穹》、《全职高手》动画版等多部顶级大作，如今，已打造出20多部原创国漫作品。而作为网络平台的腾讯视频更是成为国漫热潮的最大“聚集地”。每天都有着近百余部国漫的播出，日均播放量也从2015年的2500万，跃升到今年的6000万，用户方面28岁以下占80%，覆盖了全国近千万青少年，满足了当下年轻受众的切实期待与需求。

共生联动 ， 打通全矩阵助力行业“升级”

2017年2月，文化部颁布了《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，提出要“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌”，此项规划的颁布切实表明了国家对动漫产业扶持态度。

随着“政策+网络平台+需求”的内部助力，与动漫多元化、全龄化的外在潮流，中国动漫产业的发展边界开始高速扩张，国漫产业逐渐进入以IP为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。面对大环境的感召，腾讯凭借敏锐的互联网思维紧抓行业脉搏，从战略上提出，国漫的发展不能仅限于内容制作这一单向模块。所以在打造动漫的同时，腾讯也展开了全力构建以二次元为起点的泛娱乐共生体系。

在2017年7月6日，腾讯集团下属公司企鹅影视集中优势资源，连同阅文集团、米粒影视、玄机科技、视美动画、福煦影视等中国数十家版权合作伙伴及一线国漫制作公司，共同发布国漫“百番计划”，更有效的融合先进技术，在题材、内容、风格、样式上进行深度创新。

除此之外，腾讯用自身业务覆盖动漫全产业链，放眼全平台IP，以全方位、多元化布局动漫类型，满足漫迷的不同喜好，实现漫画作品受众从核心二次元人群向泛二次元人群的传播。通过“内容IP+平台+商业化衍生”的发展模式，为更多的国漫优秀作品提供有利的成长环境和变现渠道。在自身的推动下，将动漫、文学、影视、游戏融为一体，用“影漫游联动”的模式实现对IP价值的最大化挖掘。在致力自身完善同时，腾讯“泛娱乐国漫”的战略无疑也拉动了整个国漫行业的大发展。以IP为核心贯穿全产业链的新思维，补强现有生态中的各环节短板，以上下游双向联动的方式，完善国漫行业垂直共生，带动中国其他动漫企业迈步向前。面对尚未完全成熟的国漫圈，腾讯坚持共通理念，为市场升级了新模式，为行业开创了新视角，也为未来国漫泛娱乐生态圈的蓬勃，打下了坚实而有力的基础。

匠人匠心，用“年轻”国漫传承中华文化

纵观近年行业发展，切实打造精品国漫，以匠人匠心雕琢内容制作，树立良好口碑，是腾讯在国漫中迈出的关键一步。市场上众多本土优质作品的涌现和日渐成熟，使得国漫收获了大批漫迷的支持与拥趸。而在内容故事上，越来越多的国漫逐渐开始以中国风格、中国元素为内容肌理，由此打造出的故事也令许多人对国漫“粗糙”、“低幼”、“模仿日漫”的刻板印象发生了改变。

一直以来，源远流长的中华底蕴都是各类文化创作最宝贵、最具特色的资源财富。腾讯在打造口碑与变现共赢的同时，也将行业发展同文化复兴结合。企鹅影视的《观海策》、《大食天下》、《不科学唯物主义秘密档案》便是立足于中国传统文化的三部新作，内容中充沛的文化底蕴与饱含积极向上的价值观，不免让人眼前一亮。尤其是《观海策》，它以中国古代奇志《山海经》为灵感，将史无前例地通过3D动画形式呈现这本经典著作的神奇宏大。同时，它又以一出充满男儿血性的少年游侠豪情纵横记，发扬了如“精卫填海”般一往无前、坚韧不屈的励志精神，并将一一呈现中华文化中的博大、自信、勇敢、坚持等优秀品质，自然而然地到达观众心中。

腾讯也正是通过这样年轻化、风格化的表现手法，润物无声地传递着当代主流价值观，并用更受青少年欢迎的形式包裹深层次主题，多元传递中国传统文化的宝贵财富。凸显传统文化内核的同时，引导青少年健康积极发展。为年轻观众创作出更多弘扬中华文化，激发民族自豪感的精品国漫。

作为行业的从业者，腾讯一直力争上游，以网络平台为崛起根基，不断加码，孵化优质原创内容、打造精品剧作，实现细分用户题材的探索，完成泛娱乐源头内容的生产和分发。作为内容的生产者，腾讯将传统文化的内在逻辑、丰富内容及各种富有中国元素的形式在动漫产业中予以贯彻。从优质口碑中展现出中国传统文化的强大感召力。

也正是凭借着商业化、多元化、年轻化的内容作品与商业模式，才得以让更多中国故事、中国形象、中国风格以及中国精神通过寄载于国漫，更好的展现在当下年轻的主流观众面前。