当二次元IP遇上三次元品牌，《邪王追妻3：神女归来》打破内容营销次元壁

本文由喵帕斯发表于 2021-10-25 来源：中国国际动漫网

摘要：近日，爱奇艺自制、高能工作室出品的“大女主”玄幻言情动画，《邪王追妻3:神女归来》正式上线播出。邪王追妻》中苏落的励志人设，以及与南宫流云之间精彩的剧情发展，是全片的亮点。

近日，爱奇艺自制、高能工作室出品的“大女主”玄幻言情动画，《邪王追妻3:神女归来》正式上线播出。这部关注女性励志故事轻喜剧动画，讲述了具有“大女主”属性的女主角苏落，本是碧落大陆上苏将军府废柴小姐，处处受人歧视，唯独晋王南宫流云对她另眼相看。但是在与男主角南宫流云的相处中，苏落依旧保持独立自主而不成为任何男人的附庸，凭借其坚忍不拔、顽强的精神，接受女神母亲的传承一步步成长为女神，并且依靠自身的修炼成为了高级炼药师及中级空间法师。新颖的故事、有趣的画风，收获了新生代年轻观众的喜欢，也吸引了蒙牛酸酸乳等品牌的合作，携手爱奇艺展开了对原创动漫的内容营销新探索。

《邪王追妻》中苏落的励志人设，以及与南宫流云之间精彩的剧情发展，是全片的亮点。因此，爱奇艺与蒙牛酸酸乳以《邪王追妻》剧情发展和 “苏落”的人物特点，以片头和片尾的口播、定制TVC、创意中插广告和番外内容等形式，将品牌与故事本身进行了深度融合，实现了品牌传播与剧情内容的融合。

比如，在故事发展到女主角苏落和男主角南宫流云“表白”的剧情时，借剧中其他人物的“乱入”加入了蒙牛的创意广告；拍摄蒙牛小剧场，将酸酸乳产品作为道具置入情节场景中，让《邪王追妻》的粉丝，对品牌和产品产生了深度记忆。这种内容与品牌共创的方式，不仅对用户“0打扰”，也成功地打破了二次元IP与三次元品牌之间的边界，为动漫营销找到了新路径。

近年来，我国动漫产业发展势头迅猛。艾媒数据显示，2015-2020年中国二次元用户规模不断扩大，2021年将达到4.03亿人。面对不断增长的用户群体带来的内容缺口，爱奇艺公布了“奇燃”“崛战”“桃漫”三大动漫剧场厂牌计划，以覆盖“热血冒险”“恋爱成长”“搞笑治愈”“未来纪元”四大赛道的优秀原创动漫作品，为不同圈层的用户，提供全年不断档的动漫内容体验。

爱奇艺也一直在动漫领域，坚持扶持原创内容并挖掘动漫内容的商业化能力。未来，爱奇艺将携手合作伙伴打造更加丰富的内容，携手广告主探索品牌传播与动漫内容的跨次元合作方式，实现品牌与内容的合作共赢。

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