中国动画《乌龙院之活宝传奇》网络播放量破1700万

中国动画《乌龙院之活宝传奇》是根据敖幼祥创作的台湾漫画《乌龙院》所改编，该动画于2017年11月1日在腾讯视频首播。近日，中国动画《乌龙院之活宝传奇》网络播放量破1700万。

历史进程中，制造神话与热爱传奇是人类的天性，一个时代逝去后，沉淀留下的经典终究会在新文化)的爆发中迎来复兴——经典漫画《乌龙院》的动画改编正说明了这一点。

11月1日，由企鹅影视和杭州友诺、博润通联合出品，根据《乌龙院》漫画IP改编的少儿动画《乌龙院之活宝传奇》在腾讯视频和旗下儿童视频平台“小企鹅乐园”独家上线。自11月1日上线以来，动画网络播放量已超1700万。

作为少儿动画作品而言，《乌龙院》的意义对于新生一代的00后、05后与青年一代80、90后是截然不同的。对00后、05后而言，动画版《乌龙院》像是一部全新的动画IP，他们从动画回溯到漫画IP，从而感知到整个IP链条；对80、90后而言，《乌龙院》是具备37年历史沉淀的经典漫画，代表着童年时代的美好情怀。

作为少儿动画作品而言，《乌龙院》的意义对于新生一代的00后、05后与青年一代80、90后是截然不同的。对00后、05后而言，动画版《乌龙院》像是一部全新的动画IP，他们从动画回溯到漫画IP，从而感知到整个IP链条；对80、90后而言，《乌龙院》是具备37年历史沉淀的经典漫画，代表着童年时代的美好情怀。

同时从平台价值上，《乌龙院》的重启可以看出腾讯视频正在加速对少儿市场的布局，试图以经典IP结合垂直的少儿平台来获取更大的少儿动画市场。除了儿童频道外，腾讯视频还在2016年6月推出儿童视频APP“小企鹅乐园”，将平台内容与用户紧密结合，对少儿市场的发力落到实处。另外，也使得腾讯视频的动画内容更加多元化、垂直化、细分化，多种类型以满足不同粉丝喜好。

《乌龙院》经典漫画重启，

情怀IP成圈粉利器

“原著（漫画《乌龙院》）核心受众为1987年-2005年出生人群，是真正意义的合家欢IP”，腾讯视频总编辑王娟曾这么说。《乌龙院》是台湾漫画大师敖幼祥的作品，这部漫画从1980年开始连载，2000年被引入内地，至今已经有37个年头。漫画内容带着80、90年代港台搞笑文化的影子，以传统四格的叙述模式讲述了师徒四人发生的一系列爆笑故事。这本漫画象征着港台漫画最繁盛、辉煌的时代，四师徒嬉闹诙谐、毒舌吐槽的日常，武侠江湖里纷繁而有趣的世界，是80后、90后的漫画启蒙。官方数据显示，《乌龙院》累计销售了1.2亿本，购书粉丝超过2000万人。

今年4月，杭州国际动漫节上宣布《乌龙院之活宝传奇》即将上线的消息预示着《乌龙院》开始具备新的时代意义，它由经典国产漫画转变为新一代国产少儿动画作品，同时80后、90后童年的记忆也开始复苏。事实上也确实如此，来自知名数据机构骨朵网络影视数据显示，《乌龙院之活宝传奇》的搜索人群年龄集中在35岁以下，其中，90后是搜索这部动画的主力军。

今年4月，杭州国际动漫节上宣布《乌龙院之活宝传奇》即将上线的消息预示着《乌龙院》开始具备新的时代意义，它由经典国产漫画转变为新一代国产少儿动画作品，同时80后、90后童年的记忆也开始复苏。事实上也确实如此，来自知名数据机构骨朵网络影视数据显示，《乌龙院之活宝传奇》的搜索人群年龄集中在35岁以下，其中，90后是搜索这部动画的主力军。

“每一帧截图下来都像是漫画”“不吹不黑，还原度很高了。有人觉得无聊，那是因为你已经长大了，心境、思维都和童年不一样了。我看了动画，曾经漫画陪伴的时光历历在目，说不出的温暖”“看到蔡捕头出场，扑哧一声笑了出来。满满的童年回忆，希望后面的故事更加精彩”豆瓣上网友如此评价《乌龙院之活宝传奇》。

“每一帧截图下来都像是漫画”“不吹不黑，还原度很高了。有人觉得无聊，那是因为你已经长大了，心境、思维都和童年不一样了。我看了动画，曾经漫画陪伴的时光历历在目，说不出的温暖”“看到蔡捕头出场，扑哧一声笑了出来。满满的童年回忆，希望后面的故事更加精彩”豆瓣上网友如此评价《乌龙院之活宝传奇》。

经典IP《乌龙院》动画版登陆腾讯视频，情怀与平台的结合能否再造爆款？

这无疑体现出《乌龙院》这个IP对于年轻一代天然的吸引力，它具备情怀作为基础，能激发80、90后等更多的共鸣，同时这也在一定程度上证明了此次动画版《乌龙院之活宝传奇》改编的用心，敖幼祥老师本人亲自参与动画改编的指导工作，制作方邀请了国际团队组合的班底担当动画导演、制作及监制等，动画版保留了漫画经典的绘画风格，秉承了漫画一以贯之的诙谐幽默，内容上保留了师徒四人肆意江湖行侠仗义的情节，同时融入了时下少儿动画鲜亮、明媚的色彩元素，配乐上选择了更加活波、趣味的音乐辅助叙事。

而这些特点放置于少儿市场而言同样具备吸引力。目前少儿动画市场上以《猪猪侠》《小猪佩奇》为代表的作品风格较为活跃，受众定位狭隘，有明显的“断层”现象。对于少儿受众而言，此次《乌龙院之活宝传奇》的出现是“小企鹅乐园”引入大平台内部的头部动画资源针对少儿市场的内容进行升级。在为儿童提供多元、精良的内容同时，通过更大的内容覆盖面为动画市场提供了新的选择。另一方面，从现实语境里看，《乌龙院之活宝传奇》结合“小企鹅乐园”平台达到了合家欢动画作品的标准。

平台张力初现，

上演少儿动画的“进击之路”

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022 年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，2016 年，中国动漫产业继续维持强劲上升的态势，总产值达到 1497.7 亿元，同比增长 23.3%。这其中少儿动画领域随着动画市场的整体攀升也逐步扩大，有业内人士预测，少儿动画的市场份额很快将达到千亿级。

在国内少儿动画市场被《喜羊羊》系列、《熊出没》系列垄断多时之后，视频网站作为新生势力开始介入少儿市场。作为腾讯视频旗下儿童APP，“小企鹅乐园”可谓来势汹汹。

首先，在界面设计上颇费心思。由动画片，益智，音乐组成的三个主频道，从少儿动画片到早教类型的绘画音乐、折纸手工，包括儿童安全常识、数学、古诗等教育内容都有丰富的内容。据悉，家长根据宝宝男女性别在APP上制定不同的私人定制体验，还可通过设置孩子的不同年龄，让不同年龄的小朋友可以看到与他们兴趣相匹配的内容。

在优质内容上，除了《乌龙院之活宝传奇》之外，还有《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》、《超迷你战士》、《彩虹宝宝》等少儿作品。今年3月上线的《豆乐儿歌》目前播放量已突破11.6亿。而企鹅影视参与开发的《超级小熊布迷》同时在卡酷动画频道独播，在衍生授权方面也表现突出。

在优质内容上，除了《乌龙院之活宝传奇》之外，还有《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》、《超迷你战士》、《彩虹宝宝》等少儿作品。今年3月上线的《豆乐儿歌》目前播放量已突破11.6亿。而企鹅影视参与开发的《超级小熊布迷》同时在卡酷动画频道独播，在衍生授权方面也表现突出。

不止如此，今年6月，“小企鹅乐园”还推出了“六一陪伴日”主题活动，涵盖了“陪你学”、“陪你玩”、“陪你看”三大系列板块，并且有多部优质少儿动画独家上线。同时为了达到线上、线下动画内容的互动，“小企鹅乐园”针对动画题材推出的一系列周边产品，如专为“六一陪伴日”量身定制的节日礼盒。这种线下互动式的推广活动帮助“小企鹅乐园”在儿童市场率先圈入一批用户，进一步扩大了腾讯视频在少儿市场的品牌影响力。

不止如此，今年6月，“小企鹅乐园”还推出了“六一陪伴日”主题活动，涵盖了“陪你学”、“陪你玩”、“陪你看”三大系列板块，并且有多部优质少儿动画独家上线。同时为了达到线上、线下动画内容的互动，“小企鹅乐园”针对动画题材推出的一系列周边产品，如专为“六一陪伴日”量身定制的节日礼盒。这种线下互动式的推广活动帮助“小企鹅乐园”在儿童市场率先圈入一批用户，进一步扩大了腾讯视频在少儿市场的品牌影响力。

正是这些优质的少儿动画内容与独特的系统服务塑造了“小企鹅乐园”高强度的用户黏性，加上其背靠腾讯系，拥有强大的宣推能力，也为《乌龙院之活宝传奇》这样的优质少儿动画作品扩大引流能力。

　　《乌龙院之活宝传奇》与“小企鹅乐园”或许代表着腾讯视频对于少儿动画产业的决心，从单纯的播出平台，到出品经典IP，为少儿受众提供优质动画作品，腾讯视频立志全方位、多元化布局动画类型，致力于优质内容的打造，助推国产动画发展