将卡通形象营销进行到底:大IP核心还是要有好的动漫形象

本文由 喵帕斯 发表于 2017-05-15 来源:中国国际动漫网
将卡通形象营销进行到底:大IP核心还是要有好的动漫形象。在动漫文化从亚文化成为主流文化的今天,加上互联网和新媒体便利的传播条件,为卡通形象营销的黄金发展期创造了良好环境。,动漫形象营销只是做大市场的手段,核心还是要有好的动漫形象。

近两年来,国内动漫产业环境发生了一系列深刻的变化。从内部看,以腾讯、阿里巴巴等互联网龙头企业以及以奥飞娱乐(002292)、光线传媒(300251)为代表的文化传媒类上市公司,正在加速行业资源整合。动漫与文学、游戏、影视等文化产业各细分领域的转化互动愈发紧密。

今天,我还想提请大家关注动漫行业另一个意义深远的变化:从外部看,动漫与实体经济特别和人们日常生活的融合程度越来越深,以动漫为代表的文化创意在助推传统产业转型升级和新兴产业品牌营销方面发挥的作用越来越大。最近,国家和文化部“十三五”文化发展改革规划以及文化部文化产业发展规划相继出台,均明确提出扶持文化创意与相关产业融合发展。相应的,科技创新、信息化、旅游业、体育等多个行业的“十三五”规划中,都提出要鼓励该领域与动漫等文化创意深度融合。动漫与实体经济融合发展是两厢情愿、互利共赢的大趋势。

基于这个判断,我们确立了一套行动路径——“将卡通形象营销进行到底”,通过卡通形象营销将动漫消费市场做大,通过动漫形象营销将动漫原创做强;我们搭建了一个对接平台——中国卡通形象营销大会。大会于去年底在广州成功举办参会企业达到390多家,其中实体经济企业150多家。我们得到的反馈是,双方对彼此的需求都很大,但又不太了解。动漫企业需要实体经济的产品和服务来为自己拓展市场增加收益,实体经济企业需要动漫创意来为产品和服务增加文化价值提升消费动力。

今天,我们生活在一个充满IP的环境中。不仅你看的一本书、一部电影,喜欢的一位著名作者演员IP,甚至你常去的餐馆、常上的网站、常穿的服装也都是IP。而卡通形象是这些IP最具亲和力的展现和代言方式。于是我们看到天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子,看到腾讯的企鹅、新浪的大眼睛、搜狐的小狐狸,看到携程的海豚、小米的米兔而喜欢喝购买。这里我谈两个案例。一个位于安徽名叫“三只松鼠”的坚果电商,因为富有特色和成效的卡通形象营销,从2014到2016年的营业收入实现了从9.2亿到20.4亿再到44.2亿元的三级跳,现在正在冲刺IPO。另一个是日本的熊本熊,作为一个凭空创造出的地方卡通形象成功走向国际,创造了巨大经济与文化价值。

卡通形象营销,换言之就是用卡通形象来宣传一个企业、一个品牌,用卡通形象来传播一些知识、一些理念,小到产品、个人,中到城市、景区,大到国家、文化,都可以用卡通形象来做展示和代言,都可以以卡通形象为使者进行传播。卡通形象看似简单,实则内涵丰富,它拟人化、个性化、可视化的特性具有强烈的亲和力、感染力,具有鲜明的识别度,这些无疑是信息化社会的营销法宝。在动漫文化从亚文化成为主流文化的今天,加上互联网和新媒体便利的传播条件,为卡通形象营销的黄金发展期创造了良好环境。

中国动漫集团将继续为城市、企业打造卡通形象吉祥物,通过中国卡通形象营销大会的平台对接动漫和实体经济企业,还将把动漫文化与特色小镇、街区和乡村建设结合起来,为注入动漫元素与动漫文化,联合有关地方政府和企业建设动漫形象衍生产品研发设计基地。同时,我们正在谋划建设集动漫形象展览展示、体验交易、收藏研究于一体的动漫文化综合体,通过实体模型和数字展示等手段,展示中外优秀的卡通形象及其文创产品,提升动漫形象艺术性,扩大动漫文化消费,为中国动漫原创服务。

话说回来,动漫形象营销只是做大市场的手段,核心还是要有好的动漫形象。中国丰厚的传统文化素材,在数万座博物馆图书馆美术馆,我们拥有上亿件文物藏品,有成千上万非物质文化遗产项目,有渗透文化精神的大地山川。我们动漫人有责任创造一个中国自然山川、历史人文的系列卡通形象王国,用书籍、美术、影视以外的形式,用更形象生动、更直接的卡通形象的方式,让他们“活起来”,符号化,进入人们的生活,让更多受众特别是青少年受众,通过这些卡通形象激发对传统文化的兴趣,增强文化自信。

此外,我想卡通形象营销的理论研究也要深化。如果专家学者以动漫形象为主线,重新编撰世界动漫和中国动漫发展史,或者进行不同国别动漫形象比较研究,以及不同类别的动漫形象分类研究,那将会给观众一个有趣的新视野,给创作者有益的启迪!

朋友们,让我们一同将卡通形象营销进行到底!


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