瑞萩、ViViCat联名中秋，如何用月饼撩拨年轻人的心？

本文由喵帕斯发表于 2020-09-10 来源：中国国际动漫网

摘要：瑞萩和ViViCat，本是在各自领域深耕的两个品牌，进行了一场联名合作。一个突破消费者和同行认知的举动，却恰恰给彼此开拓新的合作方式，从而达到“双赢”的效果。此次联名通过借力双方品牌与IP，推出融合双方优势元素的产品，从而在消费者心目中制造独特的记忆点。双方共同开发的中秋创意礼盒在今年中秋来临之际再次开启深度合作，开启一波火热预售。

品牌与IP之间的联名早已是家常便饭。近年来喜茶、奈雪的茶，打响了新式茶饮市场的联名之争，层出不穷的联名开始席卷我们的视野。

瑞萩和ViViCat，本是在各自领域深耕的两个品牌，进行了一场联名合作。一个突破消费者和同行认知的举动，却恰恰给彼此开拓新的合作方式，从而达到“双赢”的效果。

瑞萩，是上海识野文化创意有限公司旗下的健康食品品牌。旨在通过用一种温暖的方式联结情感，成为美好生活方式倡导者。正是抱着这样初衷，瑞萩从面世初期，就打造了自有的无尘化生产车间，以健康天然为核心，打通上下游产业链。

从去年开始，瑞萩就开始全面布局IP联名之路。陆续与一禅小和尚等IP进行联名活动。在这个注意力稀缺的时代,如何吸引消费者的关注已然是品牌营销不能忽视的问题。除了锻造品牌力与产品力，趣味性与吸粉效果亦是不容小觑的关键要素。而这一理念恰恰与ViViCat谋求全产业链布局的想法不谋而合。

在今年端午季，瑞萩与ViViCat便陆续推出推出联名粽子礼盒、绿豆糕礼盒，很快就成为极具特色的畅销礼品。为了能更加触及消费者的内心，端午礼盒更是将ViViCat形象与拼图结合，将好吃好玩融为一体，产品一上市就销售一空，吸引了一大波消费者关注，为此还接受了CCTV等多家媒体的专访。

此次联名通过借力双方品牌与IP，推出融合双方优势元素的产品，从而在消费者心目中制造独特的记忆点。双方共同开发的中秋创意礼盒在今年中秋来临之际再次开启深度合作，开启一波火热预售。

此次合作将如期推出“乐观潮月”中秋礼盒与“富得流油”酥类礼盒。其中，“乐观潮月”中秋礼盒将ViViCat作为后浪代表，观时代大潮。极富创意特色的月饼口味与盲盒设计概念巧妙结合，通过书本盒与翻页盲盒设计注入对美好生活的期许，ViViCat的形象深得消费者的内心。据了解，这套中秋联名礼盒就是鼓励大家作为时代青年，能够激流勇进，盲盒设计更具有开启的惊喜感。2020，正值中秋与国庆之际，不得不说对于消费者具有心灵促进作用。

而“富得流油”酥类礼盒更是选用时下年轻人喜欢的芝士酥等经典酥类，巧妙的魔方盒盒型与ViViCat形象结合，将好玩好看触达年轻人的内心。新一代消费者在挑战品牌的认知和想象力，如何在他们的领域里成为意见领袖，是个值得拿来思索的事情。

瑞萩与ViViCat同样在更多的思考孵化出优秀的联名产品，打造围绕彼此共同优势的产业生态，孵化出更多好玩有意思的产品。

在2020年8月31日晚，ViViCat周年庆“和朋友懒出好心情”Party在北京441B.W.召开。在ViViCat快速发展的一年有许多高光时刻。在2019年获得“新光奖”中国第八届国际原创动漫大赛“最佳形象和表情”大奖。2020年8月，ViViCat以优异的成绩荣获产业最高荣誉玉猴奖“2020年度十佳新锐动漫IP”大奖。这一切的成长与发展都让我们值得期待这个可爱充满内涵的IP会爆发出怎样强大的力量。

这一切都值得我们拭目以待，接下来他们的表现。

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