中国动漫风鱼动漫僵小鱼：从CG作品快速长成新兴IP细粉千万

本文由喵帕斯发表于 2017-06-04 作者：来源：中国国际动漫网

摘要：中国动漫风鱼动漫僵小鱼：从CG作品快速长成新兴IP细粉千万。僵小鱼，是一个为风鱼动漫吸引3000万元融资，使公司拥有1600万粉丝的小僵尸。风鱼动漫对僵小鱼形象实施商业化运作，主要包括系列动画短视频和壁纸、表情包、手办等线上下衍生品的开发。

5月份的自媒体视频榜单里出现了一个新面孔，它身着清装，头带鱼刺，以反差萌的僵尸形象讲着萌贱又治愈的故事。

它的名字叫僵小鱼，是一个为风鱼动漫吸引3000万元融资，使公司拥有1600万粉丝的小僵尸。也是一部热度超过papi酱，全网点击16亿次的动画短视频。

讲起这个小僵尸的成绩，设计者徐久峰认为，僵尸形象的反差萌、符合碎片化需求的短视频形式和不急于变现，主打感情的运营路线都是重要原因。

僵小鱼的原型就是上班族，而上班族也需要轻松和治愈

在设计僵小鱼形象之前，徐久峰一直从事视效工作，两点一线的生活让他把自己和僵尸的形象结合了起来。“上班族，就像行走的僵尸”，就是僵小鱼形象最初的设计理念。

僵小鱼形象

初版的僵小鱼顶着光头，穿着带补丁的破衣服，脑门上粘着啤酒盖、骰子等上班族业余生活的残留品，是一个有些恐怖和悲哀的蓝色僵尸。也由于这种恐怖和悲哀的感觉，初稿在成型后不久就被徐久峰否定了。

这个同为上班族的设计者认为，既然部分灵魂已是行走的僵尸，那外形设计上，必须有轻松和治愈的元素，这些元素会告诉上班族，快乐和温暖一直都在自己的身上。于是，僵尸穿上了官服，带上顶戴，头顶一根鱼刺，脸上带着懵懂的大眼睛和两片幼儿的红晕。

僵尸IP和上班族话题吸引了80后，反差萌吸引了新用户群

2014年，《僵小鱼爱吃鱼系列》《僵小鱼之万圣节》《僵小鱼魔术时间》等CG作品开始在站酷网陆续发布。本意以僵尸IP和上班族话题吸引70、80后受众的徐久峰没想到，这种对于轻松治愈的考虑为僵小鱼形象带来了一种反差萌，并带来了大量的90、00后粉丝。这些粉丝自称为“姜丝”，他们被反差萌的僵尸形象感染，并向通过邮件等方式，向徐久峰传达着对作品的期待和支持。

有了用户基础，僵小鱼就不再是徐久峰的个人作品，它需要新的表现形式和量产，于是，2016年初，徐久峰自立门户，成立了风鱼动漫，主营僵小鱼系列短视频和线上线下衍生品的制作和运营。

2分钟的短视频和衍生品，为风鱼动漫带来3000万元的融资

风鱼动漫成立之后，徐久峰开始组织团队，对僵小鱼形象实施商业化运作，主要包括系列动画短视频和壁纸、表情包、手办等线上下衍生品的开发。

风鱼动漫

视频方面，考虑到差异化、形象本身与现实贴合的主题和受众碎片化需求等因素，风鱼动漫将僵小鱼动画视频设定为一部“三维动画+真人实拍”的动画短视频，用动画形象在真实场景中讲述故事，每集视频的长度控制在2-3分钟左右。

这种形式使僵小鱼动画不用为场景、道具的建模付出过多的成本，视频的生产周期可以保持在到3天左右。在满足受众碎片化需求的同时，实拍的短视频更容易为广告植入提供场景，以此为基础，动画与联想、戴尔等品牌达成了合作，广告植入也为团队带来了部分收益。

在视频作品定期发布的同时，僵小鱼系列壁纸、表情包和手办产品也开始陆续上市，以视频持续提供内容，以衍生品增强用户黏性，满足不同人的需求，加强推广，是风鱼动漫的主要运营思路。

目前，《叫我僵小鱼》动画短视频的全网粉丝达到1600万人，播放量超过16亿。凭借口碑传播，动画在5月连续两周在企鹅号自媒体排行夺冠。凭借作品的良好表现，风鱼动漫在2016年4月，完成了来自零一创投的天使轮融资，在8月完成一轮天使+，由资方厦门飞博共创投资，11月完成pre-A轮融资。

风鱼动漫表示，截止到2017年，僵小鱼已为公司带来超过3000万元的融资，《叫我僵小鱼》动画已累计更新40余集，僵小鱼也在年初获得了“金秒奖”最佳动漫角色。此后，公司将在继续输出内容的基础上，开展僵小鱼IP的运营工作，而拍摄网剧是IP布局的第一步。

拍摄系列网剧，开始IP孵化和运营

徐久峰表示，风鱼动漫不只是动漫公司，IP孵化也是一项主营业务，而僵小鱼就是公司目前的核心产品。为了开展僵小鱼IP的孵化运营工作，风鱼动漫成立了编剧团队，负责长故事的制作和构思，并计划在2017年内启动网剧的制作工作。

僵小鱼系列网剧将沿用动画的形象和表现手法，并以此讲述一个更加连贯的长线故事。在满足部分受众的碎片需求之后，为年轻的受众和核心粉丝提供网剧内容和更多的衍生品。

此外，官方推出了针对核心粉丝的周边定制业务，并以此满足IP布局和商业变现等方面的需求。虽然目前并未透露相关的电影、手游改编计划，但1600万的粉丝量和产品本身轻松幽默的主题，都已经为电影和游戏的改编提供了基础和想像空间。

本文标题：中国动漫风鱼动漫僵小鱼：从CG作品快速长成新兴IP细粉千万
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