国产动画开拓新思路,二次元视频营销开启燎原之势

本文由 喵帕斯 发表于 2017-02-17 来源:中国国际动漫网
猜猜这是什么?动画?游戏?其实,这是麦当劳借《斗破苍穹》第一季(后简称《斗破苍穹》)这部近期最热的国产动画IP,联合腾讯视频推出的跨界营销新玩法。

远镜头:山谷中的神秘擂台,萧氏战旗迎风飘扬,主角尚未出场,杀气已生。

背景音:霸气的一声厉喝。

近镜头:两个帅气可爱的卡通人物正在进行激烈的格斗。

二人打斗到难分伯仲之时,主角萧炎的师父突然“隔空传话”,让他吃下麦当劳巨无霸以“补充能量”。

猜猜这是什么?动画?游戏?其实,这是麦当劳借《斗破苍穹》第一季(后简称《斗破苍穹》这部近期最热的国产动画IP,联合腾讯视频推出的跨界营销新玩法。

  

常年混迹视频营销领域的大咖们都知道,现在二次元文化愈发风靡,常规视频营销却已经趋向饱和,而动画IP化运营便逐渐成为了视频营销市场的新趋势。面对2017年这匹最大的视频营销市场黑马,麦当劳与腾讯视频走在营销创新道路前沿,一起联合推出了以上提到的创意新玩法。

此次,麦当劳与腾讯视频合作,锁定《斗破苍穹》投放定制化创意营销物料。高质量的动画IP、庞大的粉丝基础、过硬的平台优势、别具创意的营销形式,让这则动画视频在众多视频营销里脱颖而出。此次跨界合作不仅带来了国产动画领域历史上的首次“破冰”,更为互联网领域年轻化、内容化创意营销带来全新思路。

  

跨次元营销时代,精品IP才是王道

一直以来,无数年轻化品牌都在寻找新的、可刺激年轻消费群体痛点的创意营销新渠道。而国产动画IP,恰恰提供了绝佳的机遇。经过政策的扶持、市场的发展,中国动画产业在2017年正式进入红利期。着眼于未来的腾讯视频,在动画领域耕耘已久,近年更是大力挖掘原创国产动画作品,扶持优秀动画制作团队,助力国产动画快速发展。

在二次元营销市场上,只有做好内容,讲好故事,以精品IP为切入点,才能真正撬动市场。早在中国国际游戏动漫博览会上,腾讯视频方面就表示“在成型的产业下,动画将不再是只有一群热血创作者和粉丝支撑的爱好,将文学和动画互为IP之源,在泛娱乐下进行更紧密的结合,经过良性产业生态的建设,从而产生被国内外所认可的精品动画IP”。

  

  

此次麦当劳与腾讯视频的跨界营销,正是借助《斗破苍穹》这一超级IP进行品牌投放。《斗破苍穹》动画改编自起点中文网签约作家天蚕土豆同名玄幻长篇经典小说,网络平台动画版由腾讯视频重磅播出。动画上线首日点击量突破1亿、截至目前6集总点击量突破4. 6亿,一举刷新了国内3D动画首播记录,飘红的数据也直接证明了《斗破苍穹》带来的蓝海效应正被逐步放大。面对庞大的二次元年轻受众群体、这块蛋糕对于众多广告主的吸引力不言而喻。

  

泛二次元用户数量年年攀升,接地气的“青春国漫”成了高流量的支柱型内容,然而好作品的问世往往需要机缘,按原有速度发展未必能够满足观众需求。基于此,腾讯视频推出了名为“青春国漫剧场”的动画产业创投业务,2016年共出品及联合出品了《择天记》、《武庚纪》、《女娲成长日记》、《全职法师》、《国民老公带回家》等10余部原创国产动画,实现了覆盖和流量的全国第一。腾讯视频深耕动画领域、精品IP层出不穷,而如何将手中的优质内容最优化处理?如何联动腾讯大平台、全资源共同打造这片营销新蓝海?成为了2017腾讯视频营销的新挑战。精品IP的精细化运作

数年前,腾讯视频已经意识到,要想从一个观众爱看的故事中衍生出更高的营销价值,还必须在策划、内容、制作上进行全方位的精细化运作。拥有包括国产动画在内海量内容的腾讯视频,建立了成熟的专业团队来对精品IP的价值进行深度开发,拥有对众多超级IP的极致把控。

  

作为国内领先的视频平台,腾讯视频在市场占有率和口碑上也都遥遥领先,拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力,在给用户带来优质内容体验的同时,还能整合打通腾讯独有的移动及社交产品体系,针对不同品牌的投放需求,为广告主提供合适的展示平台,更能够结合平台自身的精品IP,为广告主量身定制超级IP的精细化营销。

《斗破苍穹》的IP营销,不仅验证了腾讯视频对IP以及用户的理解,还为2017视频营销开拓了新蓝海。此次跨界营销在尊重原著剧情、粉丝偏好的基础上,恰到好处地将麦当劳的巨无霸产品变成了为主人公增添能量的装备,既反映了产品卖点,又与IP原作紧密结合,将内容、市场、商业化打包为一个整体。

跨界互动:广告主与年轻人沟通的新方式

麦当劳向来是全球范围内年轻群体中影响力最大的品牌之一,而《斗破苍穹》的受众群体也多为90后、00后二次元人群,他们大多成长于互联网时代,厌倦了一板一眼的“说教式”营销。要想打动他们的心,必须懂得“花式玩法”,使用他们的语言体系,为他们的兴趣提供“补给”而非“干扰”。

对于腾讯视频来说,要想做好二次元营销,仅仅宣传产品本身是不够的,仅仅考虑用户与产品接触的那个点也是不够的,还需要考虑他们在什么样的语境和情境下生活,研究他们究竟把闲暇时间都花在哪里。所以对于二次元的跨界营销,不仅意味着千亿级的市场机会,更意味着一种与年轻人沟通的新方式。

腾讯视频凭借在动画领域逐年积累的丰富经验,透过大数据看到二次元用户群体在视频观看时的真正痛点所在,并针对《斗破苍穹》这一经典IP打造了一整套定制化运营方案。在运营过程中,腾讯视频结合IP调性,有针对性展开跨界营销。这在满足广告主投放需求、直接实现流量变现的同时,保证IP剧情和广告剧情的无痕衔接,让两大年轻化品牌的固有粉丝有效实现相互转变,进一步强化对于年轻群体的向心力作用。

  

另外腾讯视频即将上线新的动画作品——《全职高手》,此作品绝对是人气翘楚,主角叶修生日曾在微博引发数亿网友互动,影响力丝毫不亚于娱乐圈一线明星。据了解,《全职高手》这一超级IP目前也已收获众多品牌的合作意向。

  

从《斗破苍穹》到《全职高手》,腾讯视频接连几部优质动画IP的出现犹如火种一般,必将点燃动画视频营销市场的这片红利土壤。腾讯视频这场动画视频营销盛宴,已然正式拉开帷幕。国画IP在跨界营销中也已打破“零”的历史,成为营销品牌全新选择。


本文标题:国产动画开拓新思路,二次元视频营销开启燎原之势
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