二次元经济沙龙第14期 | 搭特色小镇“高铁” 做产业IP“直升机”

本文由 喵帕斯 发表于 2017-01-21 作者: 来源:中国国际动漫网
摘要: 二次元经济沙龙第14期 | 搭特色小镇“高铁” 做产业IP“直升机”,二次元界创始人蒋军华先生在随后的《大消费升级:共建二次元经济联合体》主题分享中指出,特色小镇是中国新型房地产方略,是抓手和载体,能让旅游“吃、住、行、游、购、娱、体、学、健、悟”等生产力要素起到引导消费的作用,吸引人们通过消费去释放,构建旅游产业发展链条。

“十三五”规划起航后, 中国已进入一个文化产业和旅游产业促进经济发展的新时代。目前中国经济发展是以产业发展为核心,开发性增长结构为推动,消费增长为内在结构的大战略。而特色小镇恰恰是这一发展战略中的引擎性项目和带动项目。在“城镇化”和“供给侧改革”的大背景下,特色小镇正在成为地方政府经济转型的新方向, 同时也成为企业经营转型的新突破口。

  同时文化IP在传统产业的转型升级中,体现了产业创意的力量。文化创意已上升为国家战略,成为促进各行业领域转型升级的重要推动力。作为新阶段中国城镇化的主战场之一,特色小镇应在多样化、多元化、特色化上下功夫,才能拥有新型城镇化的内生动力。

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  随着IP意识的加强和人们文化理念的提升, 国内动漫IP的衍生愈发凸显,各行业纷纷打造以IP为核心的周边产业生态链。作为产业IP化、IP产业就是订制运营服务商,二次元界17年将继续探索和聚焦产业IP的PK, 运营与服务于中国的特色小镇, 辐射周边实体产业,带动当地产业链的品牌建设,促进文化经济的全面发展。

  面对消费升级后时代的红利爆发期,中小企业如何跨界、应对新机,实现企业转型升级与销量裂变的战略目标?! 如何共建二次元经济联合体,推进 “动漫IP+特色小镇”发展模式?!2017年1月14日,来自投资、实业、媒体界的各领域精英齐聚二次元界,就“产业IP与特色小镇” 这一主题展开了深入交流与分享,聚焦行业与企业痛点,共谋解析,共创跨界新玩法。现场精彩迭出,掌声不断。

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  二次元界致力于构建动漫IP订制与授权生态圈,大消费升级下,在线上打造以“中国梦之美丽小镇”为主导的“二次元盛宴”中国二次元PK站,在线下积极共享共建中小企业二次元经济联合体。沙龙开场二次元界合伙人肖群英女士播放了优秀动漫营销案例赏析,带领大家进入了二次元的品牌营销世界,雷霆与LV、初音未来与力士、Line与谜尚、功夫熊猫与康师傅……在二次元产业飞快发展的今天,品牌界兴起了动漫风,品牌携手二次元是市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径,二次元已然成为一种全新的表达方式和生活方式。

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  二次元界创始人蒋军华先生在随后的《大消费升级:共建二次元经济联合体》主题分享中指出,特色小镇是中国新型房地产方略,是抓手和载体,能让旅游“吃、住、行、游、购、娱、体、学、健、悟”等生产力要素起到引导消费的作用,吸引人们通过消费去释放,构建旅游产业发展链条。无特色不小镇,特色小镇最重要的是一定要有“特色”。特色包括产业和文化,没有特色就失去了核心竞争力,特色是最不可替代的资源,不可替代的优势。专注做“全产业链中国莲”的福建绿田股份有限公司张总带来了不少“莲货”,为大家分享了绿田莲产业的发展历史和养生理念。绿田股份是一家集绿色农业基地种植、绿色科技研发、绿色食品加工为一体的“莲产业”企业,作为地方支柱产业,已建设万亩莲子示范基地、千亩莲种植园,积极发展福建特色观光工业旅游,发展现代特色莲子产业,让传统的莲子融入现代生活。蒋总在分享中也强调,莲子产业自身很有地方特色,已具备了较为深厚的产业基础,再进一步的提炼文化,70多年前毛泽东在建宁参与挖塘种莲的历史,百口莲塘吐清香,为建莲增添了浓厚红色文化色彩,这是文化的积淀,承载沉甸甸的历史文化,同时接轨未来、孕育新经济,特色小镇需要产业和文化来支撑。

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  另外从中国经济的发展规律来看,过去是供给经济,我供你买;第二个阶段是体验经济,体验产品的功能,体验后再买;今天张总带来的莲子饮品,让我们体验到了它的口感和保健功能。目前我们已经发展到了共享经济阶段,要让消费者一起来参与,为文化提炼、创作及产品的包装等提出建议,让产品更符合消费者的心态,消费升级后,购买的不仅仅是产品功能,更是一种文化,感觉。这种共享经济最适合中小企业的发展,中小企业要解决自己的销售问题,要解决企业的销售,销售才是硬道理。一方面是广告投入,一方面是提升产品力,在产品力里一是是研发科技,研发投入大,战线较长;另一个就是文化IP,能很快成为文化的生产力,这对产品的销售大有裨益。文化IP是有知识、有文化,来了风险也不怕。比如白酒市场,竞争的是一片红海,但是“江小白”出来后独树一帜。它的品牌slogan “我是江小白,生活很简单”,小白的语录加上小白的形象,都是和消费者人性的沟通,把消费者的笑点和泪点激发出来。

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  在二次元界平台上,我们倡导的是产业IP,过去我们做了十多年的传统动漫,用传统动漫基本上是自说自话,而我们倡导的行业动漫是围绕企业和行业,比如我们中国二次元PK站中有不同的行业,有帽业、有饮料、盐产业,还有能源等各式产业,有了产业做支撑,我们认为这样的动漫才能走的更远。产业IP化的终极目标是变客户一生一次为一生一世。产业IP让你的产品和消费者有黏性,高黏性进而转化为忠诚度。上海迪士尼16年开园门票十分钟售罄,源自于多年坚持打造的超级“IP”培养的忠诚度,这就是产业IP要达到的目标。中小企业要快速发展,应搭上现在特色小镇的“高铁”,加快消费升级,扩大市场空间,做产业IP的“直升机”。二次元界通过服务各行各业的产业IP,支撑未来的特色小镇。通过特色小镇的打造,实现造星、聚粉、营销、资源聚合、匹配资金。这是二次元界要做的核心竞争力是用产业IP支撑的特色小镇。我们也呼吁全球的中小企业联合起来,共建、共创二次元经济联合体。

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  蒋总阐述了文化产业变革和二次元大环境及发展趋势,并深度解析了动漫IP五大能量场。而二次元界是如何帮助中小企业实现销量转化和品牌升级呢?二次元界营销负责人李艳梅介绍了二次元界平台及中国二次元PK站的具体实现路径,并重点介绍了目前正在进行的第一季活动进展和入驻企业运作情况。中国二次元PK站为二次元界首创,正是围绕着打造“中国梦之美丽小镇”故事大背景展开,是跨界PK打造动漫营销和企业市值快速提升的轻模式低风险解决方案,最小成本化服务中小企业。中国二次元PK站类好声音模式,汇集了12名大咖及创作小分队,通过人设形象、八格漫画、工业设计及终极PK挑战,共同打造12强企业明星动漫IP征集式订制活动,第一季已于16年12月8日正式上线。通过二次元PK的方式,一方面能够实现天下画师、作者的创造力和想象力,促进IP变现;另一方面进入IP时代,用动漫IP来服务中国的实体经济,实现中国的消费升级。

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  在下半场的圆桌讨论环节中,来自中视科华、福建吕田股份、无不维影视科技、星际联盟、博睿移动营销、京内网等企业来宾们就自身企业关注的痛点及跨界合作模式等问题各抒己见,展开了积极的互动和交流,在相互的思想交流中,碰撞出不少奇思妙想,与二次元一道分享探讨,共享共创“产业IP+特色小镇”、探讨更多二次元商业及消费升级合作机会。

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  作为绿田股份的营销策划方,央视旗下中视科华的孙国明主任对产业IP及中国二次元PK站项目给予了认可和高度的评价。他在交流中提到,“琴、棋、书、画、莲”,接手绿田莲产品的营销策划,看中的就是建莲厚重的文化内涵,建莲已成为建宁最闪亮的名片,当地目前已经有了丰富的项目和素材,已建成莲文化馆,莲田也成了农民的“聚宝盆”,变成了旅游观光的资源,建宁政府已经着力将传统农业产业引向观光农业;去年建莲文化旅游嘉年华盛大启幕,吸引了来自世界各地上千名瑜伽爱好者齐聚建宁,成为了爱莲人士、瑜伽爱好者和旅游者共同的嘉年华,极大推动了建宁的莲文化和文旅拓展。产业IP的导入目前显得尤为重要,搭上“特色小镇”的高速列车,丰富文化内涵和内容,延伸上下游产业链,为县域文化产业发展注入新的动力。在推动莲文化与旅游深度融合的过程当中,期待与二次元界的进一步交流和合作。

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  集合精英力量,推动产业升级发展。二次元界是专注于产业IP化、IP产业化订制运营服务商。以泛娱乐的方式、大众参与,共同创建产业头部IP。二次元经济沙龙创造了一个开放创新、高效联动的“动漫+”分享互动平台。新一年二次元界将继续以开放聚势的姿态,与众多志同道合的伙伴一起,资源共享,优势互补,继续释放二次元经济联合体的影响力,挖掘新的商业动能和创新力量,洞察消费升级带来的新生机,结合二次元的创造力和魅力服务各企业,权利助力企业加速升级,快速提升企业的销售业绩与企业资本估值。中国二次元PK站第一季已经如火如荼展开,欢迎更多的企业和资源入驻中国二次元PK站,共铸二次元经济,成就文化典范。

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  二次元经济沙龙 ——二次元界每周六下午两点有约,

  让我们期待下一次的相遇!


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