加强版限娱令:中国动画摇身变“刚需”之后

本文由 lovebear 发表于 2013-11-01 来源:新京报
广电总局“加强版限娱令”的发布,瞬间将中国动画变成了各卫视的“刚需”。那么“加强版限娱令”后,中国动画摇身变“刚需”后,中国动画是否会“洛阳纸贵”?有业内人士表示中国动画即便收购价有一定程度的上涨,真正想靠播映权收回成本仍几无可能。

“如果抓住了这次机会,业界可能会出现新的‘喜羊羊’。”动画片《魔角侦探》总导演傅博告诉记者。

他所说的这次机会,指的就是近日广电总局推出的“加强版限娱令”。这一令引进版权和歌唱类节目士气大挫的新规,瞬间将国产动画变成了各卫视的“刚需”,因为“明年新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于30%;其中平均每天8时至21时30分之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。”

政策风向对国产动画的提携早有先例。《喜羊羊与灰太狼》的崛起,在业界很多人看来就部分得益于2006年总局颁发的“限外令”(即要求各级电视台黄金时间不得播出境外动画片)。傅博解释道,“当年几乎所有电视台都没有国产动画库存”,而当时《喜羊羊与灰太狼》正好已经做了100多集,一时间全国各地所有卡通频道都在播放喜羊羊,甚至累计最高达到了17.3%的收视率。

【制片方】

没想到卫视主动找上门

“这些天可能是我近几年接触媒体最多的一次。”《熊出没》出品方华强文化的副总尚琳琳说。就在媒体报出“加强版限娱令”不久前,他们参与了总局“不播出语言粗俗等动画片”的倡议,开展自我整改,但其早期作品中的语言暴力现象仍饱受公众诟病。作为近年来异军突起的新动画,《熊出没》一度在央视少儿频道创造出3.85%的超高收视率,而“熊大”和“熊二”也被视作或能超越喜羊羊、灰太狼的动画形象。

总局新规一下,有不少卫视来主动接洽华强文化,询问明年的制作计划。这一切,尚琳琳想都没有想过,“原来我们基本不主动联系他们,因为知道他们不播放动画片。”她已多次和市场团队开会,要求团队针对卫视推出新的售卖方案,并主动联系卫视,“我们最近正打算参加针对电视剧的交易会,因为(比起动画片交易会)这种会议卫视参加得更多一些,可以和他们近距离接触。”

其实在许多动画人看来,像《熊出没》这种针对4-10岁儿童的动画片,并不适合卫视平台。傅博认为,一般而言卫视观众年龄偏大,“就算(受众年龄)最低的湖南卫视,也主要是中学生群体”,因此“Teens动画(少年动画)”才是卫视播出的主流。只不过因为国产少年动画和日美动画差距过大,因此一般而言高小年纪的动画国产才显得更占优势。

卫视平台意义重于价格

在业界看来,国产动画常年卖的是“白菜价”。据悉,一般的纯3D动画(如《熊出没》),每分钟成本为两三万元;2D的是1万多(如《喜羊羊》),而flash动画也有几千至上万元。然而电视台的采购价却低得多。据尚琳琳介绍,在市级、县级频道,“一分钟几元、十几元的都有”,到了卡酷、金鹰这种卫星频道,通常价格也是百元级别。

那么“加强版限娱令”后动画片是否会“洛阳纸贵”?尚琳琳算是比较乐观的。但是她同时认为,即便收购价有一定程度的上涨,真正想靠播映权收回成本仍几无可能。

而《喜羊羊与灰太狼》制片方原创动力公关总监吴敦则表示,“恐怕在短期内价格不会马上上涨”,真正能在未来带来盈利的,仍是衍生品、电影以及游乐园项目的开发,据傅博介绍,“现在动画已经不单是动画了,早变成了以IP(动画形象)为核心的商品链,连迪斯尼动画的播映权盈利也只占10%。”

《洛克王国》制作人陈晨也告诉记者,比起价格,他们更看重卫视平台的宣传效果,并期待以衍生品开发盈利。傅博以上世纪90年代的《变形金刚》举例,“当年孩之宝几乎把《变形金刚》白送给电视台,但小学生阶段对品牌忠诚度很高,他们往往到了三十多岁,也会花好几千买模型”。

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本文标题:加强版限娱令:中国动画摇身变“刚需”之后
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